Søkemotoropptimalisering forutsetter at du har en nettside å opptimalisere i forhold til. Målet med SEO-arbeid er rett og slett at du bedre skal nå de målene organisasjonen din har med nettsiden. Det er lett å trå feil når man driver med SEO, målet kan fort bli å få mest mulig trafikk fra søkemotorene. Men det kan bli helt feil, du må tenke på hva som skjer når brukerne kommer til tettsiden din:

• Blir brukeren fornøyd fordi nettsiden innfrir de forventningene hun hadde da hun klikket seg inn fra søkemotoren? Om ikke kan brukeren føle seg lurt, og det tjener du neppe på i lengden.
• Får du utnyttet besøket på en måte som tjener et av målene til din organisasjon? Hvis ikke har det ingen verdi for deg at brukeren har besøkt nettsiden din. Hvilke mål du skal sette deg for hva de besøkende skal gjøre kommer vi tilbake til.